韓国で売れれば世界で売れる？
（中央日報）

韓国で最初に新製品を発売する外国企業が増えている。 消費者の好奇心が高いうえ、インターネットを通じた情報の流通速度も速いため、製品への反応を短時間かつ正確に把握できるという判断からだ。韓国をいわゆる「テストマーケット（Ｔｅｓｔ　ｍａｒｋｅｔ」として活用する戦略だ。これら企業の関係者は「韓国は内需景気が沈滞しているが、消費者の趣向が洗練されているほか、市場の反応が速く、海外進出の定規とするのにふさわしい市場だ」と明らかにした。

日産は北米地域で販売中の「インフィニティ」を来年中に韓国で発売する。 Ｇ３５、Ｑ４５など５つのモデルを発売する予定だ。 このため日産側は今年２月、韓国現地法人の韓国日産を設立し、市場調査作業に入った。 この車を初めて発売した米国支社が韓国内のマーケティングを総括し、韓国日産の社長に米国人を選任するなど、韓国市場の反応に注視している。 ケネス・エンバーグ韓国日産社長は「インフィニティ世界化の最初の段階に韓国が選ばれた」とし、「韓国消費者から評価を受けた後、ヨーロッパや日本市場に進出する」と語った。

トヨタ・コリアはレクサス「ニューＥＳ３３０」を先月、韓国で初めて発売した。 レクサスの最大市場である米国よりも１カ月先に韓国で発売したのだ。 トヨタコリアの関係者は「韓国が日本と近いうえ、市場の反応が速いため、新車を最初に投入した」とし、「韓国の顧客の趣向を事前に調査し、要求事項をかなり反映させた」と述べた。

７月にオープンしたＷホテルは、アジアでは初めて韓国に進出したケース。 ウェスティン、シェラトンなどホテルチェーンを率いる「スターウッドホテル＆リゾート」所属のこのホテルは、米州、豪州の次に韓国を選択した。 全２５３客室を備え、宿泊費は一般客室基準で平均４０万ウォン（約４万円）台と、他の一流ホテルよりも高い。

ＦｎＣコーロンは今月初め、清潭洞（チョンダムドン）とギャラリア名品館に英国のバッグ・靴ブランドの「ジミーチュー」店をオープンした。 アジア１号店のこのブランドは米ドラマ「セックス・アンド・ザ・シティ」で紹介され、韓国国内で人気を集めている。